Oavsett om man som fotograf vill hjälpa företag att ta produktbilder på inredning eller på kläder, så finns det några riktlinjer som är bra att gå efter. Den första saken att ha i åtanke är att det finns ett syfte bakom varje bild som ligger uppe i en shop.

Kanske har du tänkt på detta; att när du besöker t.ex. H&M online för att köpa en stickad tröja, så har varje produkt 2-4 bilder som visar hur tröjan ser ut – rakt på mot en enkel vit bakgrund och utöver det 2-4 bilder där plagget visas på en modell. Det här är inte unikt på något sätt, utan de flesta onlineshoppar visar upp det såhär och och om de inte gör det så borde de göra det 😉

Dessa bilder har två olika syften, som jag tänkte förklara i det här inlägget!

Två typer av produktbilder – med olika syfte

Oavsett om det är en stickad tröja från H&M man säljer eller om det är en anteckningsbok från Paperstyle, så presenterar man dem på en produktsida med hjälp av bilder med två olika syften:

1. Den som visar utseende och funktion
2. Den som skapar känslan av produkten & visar dess användningsområde

Utseende & funktion
Produktbilder som visar utseende och funktion fotograferas ofta i studio, med jämn belysning och väldigt ”rakt på” mot en vit eller åtminstone neutral bakgrund, samt utan styling för att man som tittare ska fokusera på rätt saker.

Exempel: När jag tog bilder på Paperstyles anteckningsbok Threadbound så ville jag bland annat förmedla att:

• Boken har en diskret text i relief på omslaget
• Bokryggen är rå (bakgrunden till namnet Threadbound)
• Kanterna är rundade
• Boken har perforerade sidor för att enkelt kunna rivas ut
• Boken öppnas platt/slätt
• Boken finns i tre färger
• Bokens första uppslag har samma färg som omslaget

Känsla & användningsområde
Produktbilder som istället ska skapa en känsla av produkten och inspirera till hur den kan användas, fotograferas gärna som lifestylebilder: D.v.s i en utvald miljö som ska representera företagets varumärke, med hjälp av styling. Här finns oftast utrymme för mer kreativ ljussättning.

När jag fotar Paperstyles anteckningsböcker så tänker jag bland annat på att:

• Paperstyle är ett svenskt varumärke som värnar om miljön när de tar fram sina produkter, så man vill ha bilder i naturliga miljöer (så som skog och vid typiskt svenska vatten) eller inomhus med detaljer i trä eller spår av växter.
• Böckerna ska inspirera till pyssel, så några stylar jag med pennor, papper, klämmor, tejp och snören. Andra böcker säljer bäst till företag och dessa fotograferar jag med typiska business-detaljer som dator, glasögon, kaffekopp & stilren penna.
• En av anteckningsboken Threadbounds funktioner är att man kan riva ut sidorna, så där vill jag visa att man kan använda boken när man vill skriva todo-listor, klottra ned recept man hittar online eller skriver ett meddelande och lämnar på köksbordet till någon i familjen.

Exempel:

Här är en vas som jag fotade när jag jobbade som inhouse-fotograf på Indiska.

1. Först tog jag en bild av den i studion på Indiska HQ.
   
2. Sen hade vi en ”inspirationsplåtning” på Ingarö i Stockholm där vi stylade en strandfrukost som skulle andas tropisk sol och värme. Medvetet såklart, eftersom vaserna såg ut att vara ilandflutna från ett förlist skepp i Karibien

1. Studiobilden är bara fotad rakt på för att visa hur produkten ser ut.
2. Inspirationsbilderna visar hur man kan styla den här typen av vas och andas även känslan av Indiskas varumärke som är väldigt bohemiskt och orientaliskt.

Slutsats

När du ska ta produktbilder så behöver du alltså fundera på:

1. Hur ser produkten ut? Vad har den för utseendemässiga kännetecken som kunden måste vara medveten om innan ett köp online? Syns de tydligt i en bild eller behövs flera bilder?
2. Har produkten några bra funktioner som du kan visa upp?
3. Vilken känsla vill varumärket förmedla med sina bilder?
4. Vilka användningsområden har produkten?

Lycka till med fotandet!